Jak vybrat dobrou doménu pro firemní web

Doména je adresa, na které vás lidé na internetu najdou — třeba designwave.cz. Vybíráte ji obvykle jednou a na dlouho: měnit ji později znamená přijít o pozice ve vyhledávání, přetisknout vizitky a přeučit zákazníky. Vyplatí se tedy dát si na začátku hodinu práce navíc.

Tady je, jak k tomu přistoupit.

Pět pravidel dobré domény

1. Krátká a vyslovitelná

Test, který nikdy neselže: řekněte doménu někomu do telefonu. Když ji dokáže napsat správně napoprvé, je dobrá. Když musíte hláskovat, hledejte dál.

Ideál je do zhruba patnácti znaků. Delší se špatně píše, špatně se pamatuje a v tištěné reklamě vypadá nešikovně.

2. Bez pomlček a bez diakritiky

Doménu jde zaregistrovat i s háčky (náš-web.cz), ale nedoporučuju to. Diakritika dělá potíže v e-mailových adresách, ve starších systémech a lidé ji stejně píšou bez háčků.

Pomlčky mají podobný problém: lidé je zapomínají. Když někdo řekne „truhlarstvi-novak tečka cz”, polovina posluchačů napíše truhlarstvinovak.cz a skončí u konkurence.

Jedna výjimka: pokud by se bez pomlčky název dal číst dvojznačně nebo nevhodně, pomlčka je menší zlo. Vždycky si název přečtěte i jako jedno slovo — vzniklo už dost nechtěně vtipných domén.

3. Správná koncovka

Pro firmu působící v Česku je jednoznačně nejlepší .cz. Lidé jí důvěřují, působí domácím dojmem a při hledání ji zákazníci automaticky předpokládají.

• .cz — výchozí volba pro české podnikání.
• .com — dává smysl, když cílíte i do zahraničí nebo je .cz obsazená.
• .eu, .sk — jen když skutečně působíte i tam.
• .online, .shop, .xyz — funkčně v pořádku, ale v Česku pořád působí míň důvěryhodně. U malé firmy bych je nevolil.

Mimochodem: koncovka sama o sobě nemá vliv na pozice ve vyhledávání. Má vliv na to, jestli lidé odkaz kliknou.

4. Sladěná se značkou

Nejlepší je, když se doména shoduje s názvem firmy. Když podnikáte jako „Kavárna U Vlnky”, chcete kavarnauvlnky.cz nebo uvlnky.cz.

Doména s klíčovým slovem (instalater-praha.cz) měla kdysi menší výhodu ve vyhledávání. Dnes už prakticky žádnou nemá a má nevýhodu: uzamkne vás do jedné služby a jednoho města. Když se za tři roky přestěhujete nebo rozšíříte nabídku, budete mít problém.

Doporučení: volte značku, ne klíčové slovo.

5. Volná i na sociálních sítích

Než název definitivně potvrdíte, zkontrolujte:

• je volná doména .cz (a ideálně i .com),
• je volný účet na sítích, které budete používat,
• neexistuje ochranná známka se stejným názvem — hledá se v rejstříku Úřadu průmyslového vlastnictví,
• nemá stejný název konkurenční firma ve vašem oboru a městě.

Poslední bod se často podcení a řeší se pak zbytečně nepříjemně.

Co dělat, když je doména obsazená

Stává se to skoro pokaždé. Možnosti v pořadí, jak je doporučuji:

1. Zkraťte název. truhlarstvinovakbrno.cz → truhlarstvinovak.cz → novaktruhlar.cz
2. Přidejte obor nebo město, když to sedí k identitě.
3. Vymyslete vlastní slovo. Nejlepší dlouhodobě — nikdo ho nemá a snadno se ochrání.
4. Zkuste jinou koncovku. .com je bezpečná druhá volba.
5. Zkuste doménu odkoupit. Pokud je zaparkovaná a nepoužívaná, jde to. Počítejte s tím, že cena bývá v řádu tisíců až desetitisíců.

Čemu se vyhnout: přidat na konec web, online nebo cz (novakweb.cz). Působí to jako nouzové řešení, protože to nouzové řešení je.

Kolik doména stojí a kde ji koupit

Doména .cz stojí zhruba 250 až 400 Kč ročně podle registrátora. Rozdíly mezi poskytovateli jsou malé — hlavní je, aby doména byla registrovaná na vás, ne na dodavatele webu.

Tohle je důležité: pokud vám doménu registruje někdo jiný na své jméno, nemáte nad ní kontrolu. Při ukončení spolupráce s tím může být problém. Ověřte si to ve veřejném rejstříku domén — u .cz je to nic.cz.

Zapněte si automatické prodloužení. Propadlá doména je nejdražší chyba, kterou lze na webu udělat: cizí člověk si ji může zaregistrovat a vy o adresu i pozice přijdete nenávratně. Ohlídání termínů je mimochodem součástí správy webu.

Doména vs. hosting vs. web

Tři věci, které se často pletou:

• Doména je adresa. Ročně 250–400 Kč.
• Hosting je místo, kde web fyzicky běží. Ročně od zhruba 900 Kč, u statického webu často zdarma.
• Web je to, co na tom místě leží. Jednorázová investice — ceny najdete tady.

Můžete je mít každou u jiného poskytovatele a je to naprosto běžné.

Když měníte doménu

Pokud už doménu máte a chcete ji změnit, dá se to udělat bez ztráty pozic — ale musí se to udělat správně:

1. Nastavit trvalé přesměrování 301 ze staré domény na novou, adresu po adrese.
2. Starou doménu nechat běžet aspoň rok, ideálně dva.
3. Oznámit změnu v Search Console (funkce změny adresy).
4. Sledovat chybové stránky prvních pár týdnů.

Když se tohle přeskočí, přijdete o veškerou návštěvnost z vyhledávání a zpátky se to už nedostane. Je to stejný problém jako u špatně provedeného redesignu webu.

Shrnutí

Dobrá doména je krátká, bez pomlček a diakritiky, s koncovkou .cz, odpovídá názvu firmy a je registrovaná na vás. Nehoňte se za klíčovým slovem v adrese — dnes už nic nepřináší a jen vás svazuje.

Než název potvrdíte, zkuste ho říct nahlas do telefonu. Ten test odhalí víc než hodina přemýšlení.

Začínáte od nuly a chcete s výběrem pomoct? Napište mi — ověřím dostupnost, projdeme varianty a doménu vám klidně i zaregistruji. Vždycky na vaše jméno.